“离别文”“再会文”满天飞 明星“小作文”营销哪家强

谭松韵发文离别宁檬,宋亚轩发文与《主力对主力》说再会,张艺上发文离别《超时空大玩家》,主持人李锐发文回想《爸爸去哪儿》……现在,“热搜小作文”成为明星、影视著作网络自我宣扬营销的重要方法。谈著作、谈人物、说感谢、说再会、谈争议等,著作播出前后不写“小作文”,好像就少了典礼感,但“小作文”写得走不走心、有没有含义,也有小学识。\n\n\n\n  记者 师文静\n\n  “小作文”上热搜\n\n  明星的“小作文”写了主要是为上热搜,大多发在新作刚开播、播出中有热议论题、著作收官等时刻节点。大多数明星“小作文”是“再会文”“离别文”,离他人物、离别著作,敞开下一段旅程。也有的明星“小作文”用来回应热议论题,引导著作论题热度。\n\n  5月18日,都市言情剧《请叫我总监》收官,主演谭松韵就发了长文谈自己对剧中人物的了解。谭松韵称,之所以演这部剧是因女主角宁檬灵活的性情招引了她,用了近10个“喜爱她”的排比句具体谈了宁檬特性的招引力。比方,“喜爱她的坚韧,当他人以为她做不了出资的时分,她仍然坚持自己的愿望,遇到困难就去面临、去战胜,一向向上生长着;喜爱她的格式,尽管出资是逐利的,但她历来据守底线,而且保有情怀和风骨……”并送给观众一句话:“每一个勇于心胸愿望的你,让爱与坚持成为你的翅膀,未来你一定会看到一个化茧成蝶的自己。”这篇“小作文”写了700多字,不能说空空如也,但对人物的解读十分官方,更像是剧组发布人物时随剧照一同宣布的“人物小传”。反而是这篇“小作文”下面剧迷的观剧心得更风趣,更见真情。\n\n  这种明星“离别文”十分多,近期就有“宋亚轩发文与《主力对主力》说再会”“张艺上发文离别《超时空大玩家》”“张翰发长文离别《一往无前的蓝》”“秦昊发长文离别《亲爱的小孩》”“肖战发长文离别《余生,请多指导》”等。\n\n  宋亚轩的“小作文”写得比较细腻,写给贾玲、沈腾、关晓彤等,把在《主力对主力》中与这些嘉宾风趣的玩梗捋了一遍,比方贾玲曾在节目中说期望肉长在宋亚轩身上,宋亚轩就祝愿贾玲“想吃啥就吃啥”。秦昊的《亲爱的小孩》“离别文”写得很像一位艺人对一部著作的经验总结,文中写道:“《亲爱的小孩》是一部叙述生长的剧集,在成为肖路的日子里,我一向尽力想出现给我们一个尽可能实在、尽可能有日子感的人……剧集播出期间,我听到了各种声响,也很慨叹肖路这个人物可以让我们抒情这么多的感触。我觉得成人的国际是杂乱的,不能以简略的好坏来界说,作为艺人最期望也最需要做到的便是把人物尽可能完整地出现……”\n\n  除了“离别文”,也有一些明星发文是为了引导著作的论题热度,比方“林更新发长文谈《新行记》”“苏有朋发长文呼吁我们重视女人舞者”等。综艺节目《新行记》开播后,嘉宾明星们都活跃经营,林更新发文谈了他体会“英歌舞”的感触,便是说学好真不容易,可是自己的扮相“贼拉帅”。综艺节目《了不得,舞社》正在播出,“社长”苏有朋发长文谈给女人舞者建立展现渠道的重要性,期望节目能培育身体素质强的女舞者。\n\n  “小作文”有小学识\n\n  除了各种胶葛、私日子论题等,明星与著作有关的“小作文”,意图便是营销著作、营销自己。“小作文”合作新作宣扬上热搜,成为一部著作营销推行的一环。\n\n  越来越多影视圈从业人员参加写“小作文”的队伍,导演、编剧、拍摄、造型师等也都会在自己的交际媒体发布洋洋洒洒的“小作文”,论述著作创造立意,事无巨细地与观众共享创造心得。比方《乌海》《梅艳芳》《扬名立万》《人潮汹涌》等著作的导演、制片人等,都曾发文具体谈创造、谈拍片背面的故事。当然,许多导演也会从专业视点发“小作文”求排片、谈争议等,让观众了解这些著作创造背面的辛苦和尽力。\n\n  “小作文”已成为影视创造者与群众沟通的一种途径,但从明星和导演们的“小作文”作用来看,发什么、用什么口气等也是一门小学识。比方,有的导演发文很有特性,不像明星那样滴水不漏,谈著作的争议、票房低,会从观众身上找原因,以为“选择权在观众”“观众的喜爱是活动的”等。这种观众不买账就抱怨观众的主意,其实会让营销“小作文”拔苗助长,引发更大争议,不如不发。而影视工作者的“满分作文”,要么写得很专业,很好地阐释了著作,要么便是心情真挚、从容不迫,凡是“小作文”带着某种负面心情的表达,往往作用都不好。\n\n  “小作文”盛行也阐明影视圈创造者、明星们乐意与观众、粉丝进行更多沟通,期望自己的著作能得到更多观众的认可和掌声。仅有让人不能忍耐的是,不少明星团队的“小作文”写得不仔细、不走心,标点符号“离家出走”,引证假名人名言,错别字多,都会让“小作文”成为被吐槽和讪笑的目标。\n\n  “小作文”作为营销的一部分,仅仅影视著作、明星影响力如虎添翼的东西。真正为影视著作加分的,依旧是著作的质量和内容。“小作文”写得不着边际,也不能让一部差著作的票房、口碑有多大逆袭。 【修改:王诗尧】

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